Artisanat, design et luxe : un patrimoine qui renforce la compétitivité
La Campanie se distingue comme une singularité et une excellence dans le domaine du made in Italy orienté vers la mode et le design. Exceptionnellement riche et articulée dans ses filières productives, elle constitue une réalité fortement identitaire, grâce à ses liens culturels, commerciaux et expressifs avec la Méditerranée.
Dans ce sens, le Made in Italy en Campanie acquiert une connotation qui enrichit les qualités productives italiennes par son identité particulière, où aucune catégorie ne semble distincte : art, patrimoines culturels, anciens savoir-faire artisanaux, créativité, architecture et arts appliqués se fondent dans le quotidien et dans les productions, donnant naissance à un scénario où la vie et ses manifestations sont le résultat d'un processus culturel enraciné dans les savoirs productifs.
Le secteur de la mode, qui compte environ 22 000 entreprises, repose sur une filière très longue et articulée de petites et moyennes entreprises hautement spécialisées.
La filière TAC - Textile, Habillement, Chaussure (incluant également des secteurs tels que tannerie, accessoires, orfèvrerie, lunettes, cosmétique) – est fortement différenciée aussi en termes de productivité ; dans ce contexte, l'artisanat d'excellence représente une ressource essentielle pour les marques de luxe.
Un écosystème fortement connecté, caractérisé par la présence de districts historiques (reconnus à l'échelle internationale) tels que Naples, Aversa, Caserta et Nola, qui expriment des savoirs productifs capables de conjuguer qualité manufacturière, nouvelles technologies et matériaux, artisanat et créativité. Un système intégré particulièrement attractif pour les investissements dans les segments premium et luxe.
La concentration territoriale dans certaines zones détermine de véritables pôles spécialisés et collaboratifs d'excellence, comme à Avellino (tanneries et cuir), Aversa (chaussure), Marcianise (orfèvrerie), Caserta (textile, soieries), Naples (habillement). Importante également la présence de pôles logistiques et distributifs de haut niveau.
Concernant le secteur design oriented la filière bois–ameublement en Campanie compte une majorité d'entreprises du bois, employant plus de 6 000 personnes, suivies du secteur des meubles et de l'éclairage ; plus précisément 61% du chiffre d'affaires provient du secteur bois, 37% du secteur mobilier et 2% du secteur éclairage.
La Campanie exporte environ 18 % de la production totale de la filière ; le secteur le plus exporté est celui du mobilier, avec une part de 23%, pour une valeur de 62 millions d'euros. Les principales destinations sont la France, les États-Unis et l'Allemagne. Pour le secteur du bois, les principaux marchés sont l'Espagne, l'Allemagne et les États-Unis. La Campanie exporte également au Japon, où elle représente environ 20% du total italien ; les produits d'éclairage sont exportés principalement en Slovaquie, en République tchèque et en France (données Centro Studi FederlegnoArredo).
Points forts
Écosystème mode intégré : évolution des districts historiques vers une filière régionale collaborative, orientée vers l'export et au service du fashion et du luxe, avec un rôle central pour le district orfèvre D.OR. Campania et le réseau d'entreprises Mo.Cam
Formation et recherche avancée : filière de formation significative dans le design et la mode, des académies régionales aux doctorats, dont le Doctorat national "Design pour le Made in Italy", soutenue par de nombreux centres de recherche comme la SSIP, l'Officina Vanvitelli et l'Apple Academy
Interporto de Nola comme hub logistique : point stratégique pour la production, la consolidation des flux et les opérateurs internationaux
Mo.De. C. : la Table Régionale de la Mode et du Design, née dans le cadre du POR Campania FSE 2014–2020, visant à renforcer la qualité des stratégies et la gouvernance du Système Mode Campanie, en améliorant sa compétitivité globale dans une perspective de durabilité sociale, environnementale et technologique
Patrimoines culturels et entreprises historiques : le territoire compte de nombreuses entreprises historiques dans l'orfèvrerie, les coraux et camées, l'habillement et la couture artisanale. Le Musée de la Mode – Fondation Mondragone possède des racines anciennes et témoigne de l'excellence des savoir-faire et des marques historiques régionales
Main-d'œuvre spécialisée : forte tradition artisanale consolidée, avec marques historiques, ateliers haut de gamme et instituts de formation
Meet Italian Brands-MIT : un événement international dédié à la mode, couvrant à la fois la production de marques consolidées et les réalisations d'excellence sous marque du donneur d'ordre, destiné aux opérateurs étrangers souhaitant distribuer sur leur territoire des produits Made in Italy