Artesanía, diseño y lujo: un patrimonio que refuerza la competitividad
Campania se posiciona como una singularidad y una excelencia en el ámbito del Made in Italy orientado a la moda y al diseño. Extraordinariamente rica y articulada en sus cadenas productivas, es una realidad fuertemente identitaria, gracias a sus vínculos culturales, comerciales y expresivos con el Mediterráneo. En este sentido, el Made in Italy en Campania adquiere una connotación propia que enriquece las cualidades productivas italianas a través de su identidad particular, donde no existen categorías rígidas: arte, patrimonio cultural, antiguos saberes artesanos, creatividad, arquitectura y artes aplicadas se fusionan en la vida cotidiana y en la producción, dando lugar a un escenario en el que la vida y sus manifestaciones son fruto de un proceso cultural sedimentado en los saberes productivos.
El sector de la moda, que involucra aproximadamente a 22.000 empresas, hace referencia a una cadena de valor muy larga y articulada, compuesta por pequeñas y medianas empresas altamente especializadas.
La cadena TAC - Textil, Confección y Calzado (que incluye también sectores como curtido, accesorios, orfebrería, óptica y cosmética) está fuertemente diferenciada también en términos de productividad; en este contexto, la artesanía de excelencia representa una realidad extremadamente funcional para las marcas del lujo.
Se trata de un ecosistema altamente interconectado, caracterizado por la presencia de distritos históricos (reconocidos a nivel internacional como Nápoles, Aversa, Caserta y Nola), que expresan conocimientos productivos capaces de combinar calidad manufacturera, nuevas tecnologías y materiales, procesos artesanales y creatividad. Un sistema integrado particularmente atractivo para inversiones en los segmentos premium y luxury.
La concentración territorial en determinadas áreas genera verdaderos polos especializados y colaborativos de excelencia, como ocurre en Avellino (curtidurías y procesamiento de pieles), Aversa (calzado), Marcianise (orfebrería), Caserta (textil y sederías) y Nápoles (confección). También es relevante la presencia de polos logísticos y de distribución de gran importancia.
En cuanto al sector productivo orientado al diseño, la cadena madera–mueble de Campania presenta una mayoría de empresas en el sector de la madera, que emplean a más de 6.000 trabajadores, seguido por el sector del mobiliario y la iluminación. En concreto, el 61% de la facturación proviene del sector de la madera, el 37% del sector del mueble y el 2% del sector de la iluminación.
Campania exporta aproximadamente el 18% del total producido por la cadena; el sector con mayor volumen de exportación es el del mueble, con una cuota del 23% y un valor de 62 millones de euros. Los principales destinos de exportación en este caso son Francia, Estados Unidos y Alemania. Para el sector de la madera, los principales destinos son España, Alemania y Estados Unidos. Campania también exporta a Japón, donde representa alrededor del 20% del total exportado por Italia; los productos del sector de la iluminación se exportan principalmente a Eslovaquia, República Checa y Francia (datos del Centro Studi FederlegnoArredo).
Aspectos destacados
Ecosistema de moda integrado: evolución de los distritos históricos hacia una cadena regional colaborativa, orientada a la exportación y al servicio de la moda y el lujo, con un papel destacado del distrito orfebre D.OR. Campania y de la red de empresas Mo.Cam
Formación e investigación avanzada: destaca la cadena formativa en diseño y moda, desde las academias regionales hasta los doctorados, incluido el Doctorado Nacional "Design per il Made in Italy", apoyada por numerosos centros de investigación como la SSIP, Officina Vanvitelli y la Apple Academy
Interporto de Nola como hub logístico: punto central para la producción, consolidación de flujos y operadores internacionales
Mo.De. C.: La Mesa Regional de la Moda y el Diseño nace en el marco del POR Campania FSE 2014–2020 con el objetivo de reforzar la calidad de las estrategias y la gobernanza del Sistema Moda Campania, mejorando su competitividad global desde una perspectiva de sostenibilidad social, ambiental y tecnológica
Patrimonio cultural y empresas históricas: el territorio regional cuenta con innumerables empresas históricas en el sector de la orfebrería, corales y camafeos, confección y sastrerías artesanales. El Museo de la Moda – Fundación Mondragone tiene raíces antiguas y da testimonio de la excelencia de las manufacturas y de las marcas históricas regionales
Mano de obra especializada: fuerte tradición artesana consolidada a lo largo del tiempo, con marcas históricas, laboratorios de alta gama e instituciones formativas
Meet Italian Brands-MIT: evento internacional de moda dedicado a la moda en todas sus articulaciones, desde la producción de marcas consolidadas hasta producciones de excelencia con marca del cliente, dirigido a operadores extranjeros interesados en distribuir producciones Made in Italy en sus mercados